İsveçli outdoor spor giyim markası Houdini, ürünleri ile geri dönüşüme katkı yaparak doğa dostu kıyafetler üretmeye başladı. Böylelikle markanın yeni ürünleri bitki olarak yeniden hayata kazandırılmaya başlandı.
McCann Stockholm tarafından hazırlanan "The Houdini Menu" isimli kampanyayla çalışmasını duyuran marka, alternatif bir yaklaşımla kıyafetlerin geri dönüşüm yoluyla toprağa kazandırılmasını sağladı. Sonrasındaysa bu topraklarda insanların tüketebileceği sebzeler yetiştirildi.
Marka altı aylık çaba sonucu ilk mahsullerini aldı ve yetiştirilen bu sebzeler İsveç'in ünlü şeflerinden biri olan Sebastian Thureson tarafından pişirilerek, restoranın müşterilerine servis edildi. Şef Thureson, kampanyayla ilgili "Bu proje benzersiz… Houdini, giysilere ve onları yapma biçimine karşı çok doğru bir yol izledi" şeklinde açıklama yaptı.