Apple’ın iOS 10 ile birlikte gelen Memories özelliğini anlatmak için hazırladığı yeni reklam filminde iPhone, arşivleri düzenleyen yaşlı bir adama benzetiliyor.
Şirketin in-house ekibi tarafından hazırlanan reklam filminde yaşlı adam araştırma yaparak eski fotoğraf ve videoları buluyor, sonrasındaysa bunları bir araya getirerek ortaya son derece duygusal bir iş çıkarıyor. Anıların yaşatıldığını anlatan duygusal reklam filminde bir kadının annelik ve aile olma serüvenini görüyoruz.
Yaşlı adam metaforunun kullanıldığı The Archives isimli reklam filminin fonunda da “Unchained Melody” çalıyor ve böylelikle nostalji daha da etkili bir şekilde hissediliyor.