Barbie, muhteşem bir geri dönüş yaptı

Oyuncaklarının gerçekdışı ölçülerinden dolayı genellikle çokça eleştiri alan Barbie, yıllar içinde kendine kötü bir şöhret kazandırdı. İyi görünüşlü kadınsı görünüm kalıbı, ileri görüşlü genç kadınlar arasındaki birçok hayranını kaybetmesine neden oldu.

Çağına ayak uydurma çabasıyla, marka kendini yenileyip genç kadınların gücünü ve farklılığını değer sistemine katarak bir geri dönüş yaptı.

Barbie, kız çocuklarını hayallerinin peşinden gidip istedikleri işi yapmaya cesaretlendirmek için “You Can Be Anything” adındaki kampanyasını geçtiğimiz sene başlattı. Kampanya kapsamında kısa süre önce de oldukça şirin bir reklam filmi yayınladılar. “Imagine The Possibilities” adındaki filmde tek günlüğüne çocukları profesyonellerin yerine geçerek üniversitede öğrencilere ders verirken, futbol takımına antrenörlük ederken veya iş seyahati yaparken görüyoruz.

Marka çeşitliliği odak noktasına alarak oyuncak koleksiyonuna çok kültürlü Barbie’leri de ekledi. Bunun yanında da gerçekçi vücut tipine daha yakın olmaları için tasarımlarında da değişiklik yapıldı.

Bu kadar çabanın sonunda satışlarını yükseltmeyi başaran marka, cinsiyet kalıp yargılarını kırarak erkekler için Barbie bebekleri tasarlamayı planlıyor.