Yukardaki noktaları birleştirebiliyor musunuz? Hayır mı? O halde bu kampanyanın hedef kitlesi siz değilsiniz.
Essencius reklam ajansı, Danimarka’da, Coca-Cola’nın şeker ve kaloriyi üçte bir oranında azalttığı yeni yeşil ürünü Coca-Cola Life’ın tanıtım kampanyasını yaptı. Ancak sunulan mesaj nüfusun yalnızca yüzde 5’inin görebileceği bir biçimdeydi.
Bunun nedeni mesajın lekeye benzeyen, yeşil, kahverengi baloncukların – teknik olarak bu görüntüye, renk körlerine uygulanan Ishihara testi deniyor – ardında saklanmasıydı. Sadece renk körü insanlar, görüntünün içindeki “LIFE” kelimesini görebiliyorlardı.
Essecius’un yönetici ortağı Brian Orland kampanya fikrini “Bizim fikrimiz azınlığı hedef almaya dayanıyor. İnsanları şaşırtmanın ve kampanyalardaki saklı mesajlar hakkında merak uyandırmanın etkileşim oranına büyük bir etkisi var” diyerek açıklıyor.
Söz konusu görüntüler dijital reklamlarda, sosyal medyada, açıkhavada ve alışveriş merkezlerinde yer aldı. Ajansa göre, bu alışılmışın dışındaki yaklaşım, medyada önemli bir yer edindi ve 10-60 yaş arasındaki Danimarka nüfusunun yüzde 17’sine erişebildi.
Ajansın oynadığı bu oyundan Danimarka’da kimse istismarcı ve kırıcı anlamlar çıkarmadı.
Kaynak: Adweek