Genç kitleye hitap edebilmek için birbiriyle rekabete giren Coca-Cola ve Pepsi, Connexity’nin yaptığı araştırmaya göre genç kuşak arasındaki fanlarını kaybediyor.
İki marka’nın fanları eğitim ve politik görüşleri açısından farklılık gösteriyor ancak yaş konusunda ortak bir özelliğe sahipler, bu da yaşlarının gittikçe artıyor olması. Coca-Cola’nın en geniş kitlesi 35-44 yaş arası, Pepsi’nin ise 65 ve üzeri.
İki marka da içecek seçeneklerini genişletmiş ve gençlere hitap edebilmek için ambalaj boyutunu küçültmüş olsa da Connexity’nin içerik yöneticisi Rochelle Bailis’e göre 18-30 yaş arasını hedefliyorlar ise daha iyi iş çıkarmaları gerekiyor. “Genç kitle sağlığına daha düşkün, bu nedenle iki marka da onların dikkati çekmek için kıran kırana yarışıyor. Hala ikisini de bunda başarılı olduğunu düşünmüyorum.”
Kaynak: adweek