1946 yılında kurulan Fender’in ilk günlerinden beri her jenerasyondan müzisyenin ilgisi markanın üzerinde oldu. Şimdilerdeyse marka, gitarlarının tarzı ve ulaşılabilirliğine odaklandığı yeni kampanyayla genç müzisyenlerin dikkatini çekmek istiyor.
Fender CMO’su Evan Jones’a göre bu kolay değil çünkü gitar çalmaya başlayanların %90’ı ilk yıl içinde, birçoğu da ilk 3 ay içinde vazgeçiyorlar. Bu yüzden de Jones “Bizim sorunumuz farkındalık değil, muhafaza etmek.” diyor ve ekliyor: “Eğer vazgeçme oranını düşürebilirsek, insanlarla hayat boyu süren bir ilişki kurabiliriz ve onlar da tekrar gelip daha fazla gitar alırlar. Yeni kuşağın gitar mağazalarında daha fazla vakit geçirmesini sağlamak için gitarları da kültürle ilişkili tutmak zorundayız.”
Bundan önce de Fender, sanatçılarla anlaşarak ürün yerleştirme yaptığı çalışmayla müzik endüstrisine reklam yapmaya odaklanmıştı. Yıl boyu sürecek bu yeni kampanya ise American Professional Series gitarların, dijital ve sosyal medyada, basılı reklamlarla daha geniş ve genç kitleye tanıtımını amaçlıyor.
Basit ama bilgilendirici bir videoyla başlangıç yapan Fender’in ilerleyen zamanlardaki hedefi ise sanatçılarla beraber mini belgeseller hazırlamak ve burada gitarların sanatçıların hayatlarıyla nasıl bir bütün olduğunu anlatmak. Guns N'Roses’dan Duff McKagan; Kendrick Lamar ve Kanye West’le çalışan Kenny Wayne Shepherd ve Marlon Williams gibi isimler bu kampanyada yer alacakların sadece bir kısmı
Fender’in web sitesinde ise yeni başlayanlara yardımcı olmak üzere hazırlanan Tech Talk içeriğinin yanı sıra gitarın nasıl korunacağına dair de ipucu bilgiler bulunuyor. Hazırlanan aplikasyonda enstrümanın nasıl akort edileceği öğretilirken; Fender Academy isimli dijital platform da Fender satışı yapan mağazaların Fender IQ’larını artırmaya yardımcı oluyor.
İşte o basit ama bilgilendirici video: