H&M’den gençlere özel bir marka geliyor. Hem lüks hem de makul fiyatlara sahip olması planlanan markanın adı /Nyden.
Geçen yılki “Arket” ve “Erdem x H&M” girişimlerinden sonra marka şimdi de genç kuşağı hedefleyerek /Nyden adındaki yeni “makul fiyata lüks” markasını piyasaya sunuyor. /Nyden’in başına geçecek isim H&M’de 2013 yılından beri çalışan ve 2017’den bu yana H&M’s Innovation Lab’i yöneten Swede Oscar Olsson oldu. Böylece, Olsson doğrudan H&M’in CEO’su Karl-Johan Persson‘a rapor verecek.
Markanın adı iki İsveç kelimesinin birleşmesinden geliyor; “ny” ve “den”, “yeni” ve “o” anlamlarını taşıyorlar. İsmin önündeki slash işareti ise ortak yaratıma atıfta bulunuyor çünkü /Nyden, sezonluk koleksiyonlar hazırlamak yerine iş birliklerinden doğan bir marka olacak. Markanın yeni kreasyonunu hazırlayacak ilk isimlerse dövme sanatçısı Doctor Woo ve İsveç aktris Noomi Rapace olarak belirlendi.