Hayatları kolaylaştıran birçok mobilya ve ev eşyasını bünyesinde bulunduran IKEA, aynı zamanda şaşırtıcı ve yaratıcı çalışmalarıyla da müşterilerinin karşısına çıkıyor. Bunlardan biri de pişirme kağıdına dönüşen yemek kitabı.
IKEA Kanada’nın, Leo Burnett ile birlikte hazırladığı yeni kampanya, IKEA: Cook This Paper isimli yemek kitabının tanıtımını yapıyor. Hazırlanan yemek kitabı diğer yemek kitaplarına göre son derece farklı bir görünüme ve işleve sahip. Kitabın içerisinde tariflere yönelik posterler bulunuyor ve yemekler için güvenli olan mürekkepten üretilen bu posterler sonrasında pişirme kağıdı olarak kullanılıyor.
Üzerinde illüstrasyonlar olan tarif kitabının içerisindeki posterlere gösterildiği gibi malzemeler yerleştiriliyor. Belirtilen alanlar kadar malzeme konulduktan sonra da bu poster, pişirme kağıdı işlevi görmeye başlıyor ve bu sayede yemek kitabını aynı zamanda yemeğe dönüştürülmüş oluyor.