Instagram influencer olmak çok kolay
Influencer marketing ajansı Mediakix’in kurucusu ve CEO’su Evan Asano, Instagram influencer marketing’in reklam sektörürün en hızlı büyüyen mecralarından biri olduğunu söyleyerek yaptıkları araştırmalarda sadece 2017’de Instagram influencer’larına 1 milyar dolar harcandığının ortaya çıktığını belirtiyor.
Asano, aldatıcı uygulamanın yükselişe geçtiğini fark ettiğinde bu konu üzerine toplumu biliçlendirmek amacıyla 2011’de ajansı Mediakix’i kuruyor. Tehlikelerin en ciddi olanı da kullanıcıların sahte takipçi satın alarak uygulamanın algortması ile oynamaları. Bir hesabın sahte olup olmadığını anlamanın zor olsa da imkansız olmadığını belirten Asano, geçen sene bir kullanıcının bir hafta içinde takipçilerini ikiye katladığını tespit ettiklerini ekledi. Bir diğer gösterge de neredeyse tüm paylaşımların sponsorlu olması.
Sahte Instagram influencer hesapları
Reklam dolancırıcılığının son örneği olan bu uygulama sosyal medya influencer’ları ile çalışan reklamcıların ve markaların oldukça kaygılandıran bir konu. Bu tehlikeye dikkat çekmek amacıyla da Asano ve ekibi iki adet sahte Instagram influencer hesabı açıyor. Bu deneyin amacı sahte bir influencer hesabı açmanın ne kadar kolay olduğunu ve bundan para kazanabildiklerini göstermek.
Calibeachgirl310 ve Wanderingggirl adında, biri bir modele diğeri de gezgin bir fotoğrafçıya ait olarak tanıtılan iki sahte hesap açarak onları stock fotoğraflarıyla doldurdular. Ardından birine 50 binden fazla, diğerine 30 binden fazla takipçi satın aldılar ve popüler influencer marketing platformlarına kayıt olarak markaların paylaştığı influencer marketing kampanyalarına başvuruda bulundular. Birkaç hafta içinde de markalar tekliflerle gelmeye başladı.
Instagram influencer’larına harcanan büyük miktarda paralar göz önüne alınınca bunların bir kısmının bile sahte hesaplara gitmesi büyük maddi kayıplara neden oluyor. Asano, influencer marketing’e girmeye çalışan reklamcıların ve markaların bu konuda önlem almasının ne kadar önemli olduğunun altını çiziyor.
Kaynak: adweek