Swedish Tourist Association, The Swedish Number adındaki benzersiz turizm kampanyasıyla İsveç’in kendi telefon numarasına sahip ilk ülke olmasını sağladı ve kampanya ödüllerin de favorisi oldu.
Söz konusu kendisiyle bağ kurmak olunca İsveç’in dünyanın en ileri görüşlü ülkelerinden biri olduğunu söylemek mümkün. Ülke, kısa bir süre önce her hafta farklı bir vatandaşına yönetmesi için verdiği bir Twitter hesabı da açmıştı. Swedish Tourist Association’ın hazırladığı kampanya ise dünya çapındaki herkesin herhangi bir İsveçliyle konuşabilmesini sağlayarak insanlarının ne kadar dost canlısı olduğunu kanıtlamayı amaçlıyor.
The Swedish Number adındaki kampanyada +46 771 793 336 numarasını tuşlayanlar rastgele İsveç’in herhangi bir yerindeki bir İsveçli’ye bağlanıyor ve onunla istediği konu hakkında konuşmaya başlıyor.
Gerçek İsveç’i görmek
Kampanyanın temelinde, dünyanın en büyük bulut temelli telefon şebekesini yaratma amacı var. İsveç telefon numarasına sahip olan insanlar bir uygulama indirerek kampanyaya gönüllü olarak katılabiliyor. Projenin anlatıldığı bir video yayınlandıktan bir hafta sonra başbakanın telefonlara cevap verirken görüntülendiği bir video daha yayınlandı. Swedish Tourist Association’ın genel sekreteri ve CEO’su Magnus Ling, amacın, “erişime açık, sürdürülebilir turizmi ve zengin kültürel mirası ile ziyaret etmeye değer benzersiz bir ülke olan gerçek İsveç’i göstermek” olduğunu belirtiyor ve ekliyor: “The Swedish Number sayesinde hedefimiz İsveç hakkında hem ulusal hem de uluslararası anlamında daha fazla gurur ve bilgi kazandırmak.”
Kampanyaya katılan 32,069 temsilci, 180 binden fazla aramaya cevap verdi. En uzun konuşma beş saatten biraz az sürdü. Ama her şeyden önemlisi medyada tek bir kuruş bile harcanmadan kampanya tüm dünyaya yayılmayı başardı.
THE SWEDISH NUMBER’IN ALDIĞI ÖDÜLLER:
Clio Awards 2016
Doğrudan Pazarlama Ödülü
Sorumluluk Ödülü
İnnovasyon Ödülü
Cannes Lions 2016
Direct Lions
Seyahat, Ulaşım & Tatil (Grand Prix)
Mobil Kullanım (Gümüş)
Yatırımlar (Gümüş)
Promo & Aktivasyon
Seyahat, Ulaşım & Tatil (Gümüş)
PR
Marka Sesi & Stratejik Hikaye Anlatımı (Altın)
Seyahat, Ulaşım & Tatil (Gümüş)
Mobil
Entegre Kampanya (Altın)
Bir Kampanyanın Parçası Olarak Uygulamalar (Bronz)
Karşılık/Gerçek Zamanlı Eylem (Bronz)
Siber
Seyahat, Ulaşım & Tatil (Altın)
Medya
Seyahat, Ulaşım & Tatil (Gümüş)
Eğlence
Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriği Marka Deneyiminde Kullanma (Gümüş)
D&AD 2017
Doğrudan Kazanç & Muhafaza (Sarı Kalem)
Eurobest 2016
Doğrudan Pazarlama (Grand Prix)
Mobil (Grand Prix)
Promo & Aktivasyon (Grand Prix)
PR (Grand Prix)
Epica 2016
PR (Altın)
Online Kampanyalar – Tüketici Hizmeti & Ev (Gümüş)
Künye
Reklamveren: Swedish Tourist Association
Ajans: INGO, Stockholm, İsveç
Kreatif Direktör: Björn Ståhl
Hesap Yöneticisi: Joachim Ewert
Metin Yazarı: Magnus Ivansson
Art Direktör: Gustav Westman
Bu yazı ilk olarak JR. By Campaign Ağustos 2017 sayısında yayımlandı.