Keşke Ben Yapsaydım: Mehmet Ali Kanbur

Ağustos sayımızın “Keşke Ben Yapsaydım” konuğu Wanda Digital‘in Jr. Reklam Yazarı Mehmet Ali Kanbur oldu.

Küçük bir çocuğun bile “çikolata paketi nasıl açılır” videosu çekerek YouTube’a yüklediği bir zamanda, reklamı hedef kitleye ulaştırmak her geçen gün zorlaşıyor.

Rus sigorta şirketi Intouch için yapılan çalışma, hedef kitle ile reklamı defalarca etkileşime geçirmeyi başarıyor. “Gelmiş geçmiş en kötü trafik kazası” isminde bir videoya tıklıyorsunuz. Aksiyonun tavan yaptığı sahneyi görmek için sabırsızlanıyor ve ön izlemeyi kullanarak kaza anına geliyorsunuz. Tam izleyecekken, bir bakıyorsunuz ki sıkıcı görüntü devam ediyor. Ön izlemede kaza var, ama videoda yok. Videoyu hızla sardığınızda hem kazayı hem de mesajı görüyorsunuz: “Acele etme!”

Sıradan bir videoya Youtube’un ön izleme özelliğini kullanarak mesajı yerleştirmek ve kullanıcılarla videoyu doğal şekilde etkileşime geçirmek cin bir fikir.

Her ne kadar iş yayınlandıktan sonra YouTube, hizmet koşullarının ihlalini gerekçe göstererek filmi yayından kaldırmış olsa da; bu fikir “keşke benim aklıma gelseydi” demeden edemiyorum.

Künye
Marka: Intouch
Kampanya: Fatal Timeline
Ajans: BBDO Russia
Yayın Dönemi: Nisan 2015

Bu yazı ilk olarak JR. by Campaign Eylül 2016 sayısında yayımlandı.