Manhattan’lı reklam ajansı Badger & Winters, kadınların reklamlarda ve diğer medya yayınlarında objeleştirilmesine karşı #womennotobjects kampanyasını başlattı. Ajansın Yönetici Kreatif Direktörü Madonna Badger bu ay içerisinde “We are #WomenNotObjects” isimli bir videoyu isimsiz olarak yayınladı. İki buçuk dakikalık bu videoda, reklamlardaki ve sosyal medya gönderilerindeki cinsiyetçi görseller kadınlar tarafından ironik sözlerle değerlendiriliyor.
Kampanya, büyük bir yankı uyandırarak insanların bu yöndeki görüşünü değiştirmeyi amaçlıyor. Herkesin bu konu hakkında düşünmesini amaçlayan kampanya bu sayede kadının reklam ve medyadaki metalaştırılmış görüntülerini aşmayı hedefliyor. Videodaki görsellere bakıldığında Badger’ın yapmak istediği şeye katılmamak da mümkün değil zaten.
Tom Ford, Post-it, Marc Jacobs, Burger King gibi birçok markanın cinsiyetçi reklamları videoda yer alıyor ve buradan da cinsiyetçi yaklaşımın sadece belirli markalarda ve ürünlerde değil, her konuda kullanılmış olduğu görülüyor.
Badger, kadınların gerçekten hak ettiği şeylerin ne olduğunu düşünerek yaptıkları bu projede ajansına ve kendine düşen görevi yaptığını düşünüyor. Umarız diğer ajanslar da CCO’dan ilham alarak bu kampanyaya katkıda bulunur.
