Birkaç yılda bir Amerika’da tedavüldeki paraların üstünde gezenlerle ilgili söylentiler döner. Genelde bu söylentiler o gezen şeylerin kokain olduğu yönündedir. Geçmiş araştırmalara göre ABD’deki kağıt paraların %90’ının üstünde uyuşturucu izleri bulunuyor. İngiltere’deki bir araştırmanın ortaya çıkardığı sonuca göre her bir İngiliz banknotu da dolaşıma çıktıktan birkaç hafta sonra üzerinde tozlar (!) bulundurmaya başlıyor. Aynı şey kağıt Euro’lar için de geçerli.
Ve Fransız reklam ajansı Darewin de müşterisi Netflix’in yeni ünlü dizisi Narcos’u Fransa’da tanıtması için bu gerçeği kullanıyor. İlk bölümü 28 Ağustos 2015’te yayınlanan Narcos, Kolombiya’nın “Kokain Kralı” olarak da bilinen yasadışı ismi Pablo Escobar’ın hikayesini anlatıyor. Kampanya kapsamında da sosyal medya fenomenleri aracılığıyla, flaşla fotoğrafı çekildiğinde üzerinde pudramsı dokusuyla #NARCOS yazısı çıkan 5 dolarlık banknotların yayılması sağlanıyor. Bu yazının nasıl yazıldığı bilgisiyse bir sır olarak bırakılıyor, aşağıda izleyebileceğiniz case study’de de “Eğer bunun yasal olup olmadığını merak ediyorsanız, bu konu henüz belirsizliğini koruyor” deniliyor.
Yazının neyle yazıldığı bir kenara, dizinin Fransa’daki yayınından bir gün önce gerçekleştirilen bu çalışma Twitter’da trend oluyor ve hedeflenildiği üzere diziye popülerlik kazandırmayı başarıyor.