Kadınlar Günü kapsamında İngiltere’de bulunan The Museum of Brands, kadın rol modelinin reklamlardaki evrimini inceledi.
Reklamlarda kadınların nasıl resmedildiğine dikkat çekmeyi amaçlayan The Museum of Brands, bunun için konuşmalar, sergiler ve film gösterimleri düzenliyor. Bu kapsamda Thinkbox’ın başkanı Lindsey Clay, “10 from 50: Changing trends of female representation in TV commercials” (50’den 10: Televizyon reklamlarında değişen kadın temsili trendleri)’nin yapımcılığını üstlendi.
Clay, bir de şunları paylaştı: “Reklam, popüler kültürün önemli bir parçası ve sosyal normların yansıması. reklamlarda kadınların tanımının gelişme göstermesi toplumumuzun iyiye doğru gittiğinin göstergesi.
“Bir tartışma başlatarak nereden nereye geldiğimizi mükemmel bir biçimde değerlendirebiliriz. Reklam aralarındaki mutfak tezgahına yapışmış kadınlardan ne kadar uzak olduğumuzu ve daha ne kadar ileriye gidebileceğimizi görebiliriz.”
The Museum of Brands’in müze yöneticisi Karin Kihlberg, reklamlarda aile ve evle takıntılı olanlarından cinsel obje olarak resmedilenlere kadar 6 farklı kadın stereotipini tanımladı. Kihlberg, reklamlardaki kadın temsilinin önemli oranda dönüşüm gösterdiğine inanıyor.
İşte reklamlardaki 6 kadın stereotipi:
Ev ve aile takıntılı
Örnek: Shake n vac
Tanım: Ev ve özellikle temizlik konularında anormal bir şekilde enerji dolu.
Kendini düşünmeyen bakıcı
Örnek: Oxo mum
Tanım: Fedakar, anaç, başkalarının ihtiyaçları için kendi ihtiyaçlarından vazgeçiyor.
Cinsel obje
Örnek: ‘80’ler ve ‘90’lardaki Lynx reklamları
Tanım: Aşırı çekici bir şekilde resmedilme.
Elde edilemez tanrıça
Örnek: Special K
Tanım: Fiziksel olarak mükemmel ve çekici bir obje, ancak erkeklerden çok kadınlar için. İstek uyandıran, elde edilemez bir hayal.
Aşırı meşgul anne
Örnek: Asda’nın tartışmalara yol açan Noel reklamı
Tanım: Çok işi olan meşgul ve çalışan anne. Amacına ulaşamamış ve mutsuz.
Küçük bir rol
Örnek: Cadbury’nin "Yes sir I can boogie"
Tanım: Erkek kahramanın arkasını kollayan ve destekleyen karakter. Görsel açıdan çeşitlilik kazandırmak için orada bulunan.