Mobil pazarlamanın çekici olabileceğine 8 kanıt
Günümüzde internete bilgisayardan ziyade mobil cihazlarımızla bağlanıyoruz. Buna rağmen mobil pazarlamaya yönelik kampanyalar hala çok gelişmiş değil.
Mobil kullanıcıların reklamlara tahammülünün daha da az olduğu bir ortamda başarılı kampanyalar düzenlemek oldukça zor bir iş. Gün geçtikçe büyüyen bir kitle olduğu için de ona ulaşmak gittikçe zorlaşıyor. Buna rağmen bunu yaratıcı bir şekilde başarmış kampanyalar da mevcut.
Mobil pazarlamanın, sadece reklamların çıkması için para ödemenin olmadığı, aynı zamanda kullanıcıların dikkatini çekip, onların da bir şekilde kampanyaya dahil edildiği işler yapmanın ne anlama geldiğini kanıtlayan kampanyaları aşağıda sizin için sıraladık.
L’Oreal
Snapchat uygulamasının yaygınlaşmasıyla markalar da bunun üzerinden kampanyalar deneyemeye başladı. Bunlardan biri de L’Oreal’in başarılı kampanyası. Snapchat filtrelerinden biri bir günlüğüne kullanıcılara, markanın ürünlerinin kendileri üzerinde nasıl durduğunu görme imkanı verdi. Bu eğlenceli kampanya, genç kitleye anlık ve kolayca ulaşmanın en etkili örneklerinden biri.
Mercedes-Benz
“Kendi otomobilini yarat” kampanyaları çok fazla kullanılmış olsa da Mercedes-Benz bunu biraz daha farklı bir şekilde insanlara sundu. Sosyal medya üzerinden yürütülen kampanyayı gerçekleştirebilmek için Razorfish New York ajansı Instagram’da 200 tane profil açarak kişilere özel hazırlanmış binlerce görsel paylaştı. Build Your Own GLA hesabını ziyaret eden kullanıcılar otomobilleri için istedikleri rengi ve parçaları seçebiliyor.
McDonalds
Kızarmış patateslerinizi atıştırırken hiç çaktırmadan aşıran arkadaşlarınızdan korunmak istiyorsanız eğer McDonald’s Canada’nın Fry Defender sistemi size yardımcı olabilir. Hareketleri algılama özelliğine sahip olan bu uygulama sayesinde yemeğinize doğru yapılan her hamlede telefonunuzun alarmı devreye giriyor.
Nivea
Nivea’nın basılı dergide yayınladığı reklamın içine yerleştirdiği özel bir bileklik ve telefona yüklenen bir uygulama sayesinde veliler çocuklarına bu bilekliği takıp bulunduğu yeri telefonu üzerinden tespit etme şansına sahip oluyorlar. Bu çok platformlu kampanya sayesinde Nivea, çocukların korunmasına gerçekten önem verdiği mesajını çok ustaca iletmiş oluyor.
Unilever
104 milyonluk bir nüfusa sahip Hindistan televizyon, basılı yayınlar, radyo gibi iletişim araçlarına epey uzak kalmış bir ülke. Buna rağmen insanların %86’sı cep telefonu kullanıyor. Başarılı bir kampanyanın ancak mobil pazarlama üzerinden gerçekleşebileceğini anlayan Unilever, reklamlarını yayınlayacak özel bir mobil radyo yarattı. İsteyen herkese açık olan radyo, Unilever reklamları dışında müzik, haber, Bollywood’la ilgili içerikler ve komik skeçler yayınlıyor.
Ikea
Yeni bir koltuk almak istiyor ve odanın içinde nasıl görüneceğini merak ediyorsanız Ikea’nın kampanyası size yardımcı olabilir. Özel bir uygulamayı indirdikten sonra katalogdan seçtiğiniz mobilyanın bulunduğu sayfadaki turuncu noktayı telefonunuzla okutuyorsunuz. Ardından mobilyanın bulunmasını istediğiniz yere kataloğu yerleştirip kameranızı odanın o tarafına yönlendiriyorsunuz ve ta taa! Beğendiğiniz koltuk artık odanızda. Tabii telefonunuzun ekranında görünen bu.
Taxi Stockholm
Bir şehri tanımanın en iyi yolu onu orada yaşayan birinin gözünden görmek. Fakat İsveç ajansı King sadece bir kişiyi yeterli görmemiş ve şehri orada yaşayan herkesin gözünden görmek isteyerek interaktif bir harita olan Taxi Stockholm’u geliştirmiş. Bir turist rehberi işlevi gören bu kampanya için milyonlarca taksi sürücüsünün GPS bilgileri toplanıp en fazla ziyaret edilen yerlerin haritası oluşturulmuş.
Bradesco
Dört yıl önce yapılan bir kampanya olmasına rağmen şu ana kadar iPad dergi içinde yer alan en başarılı reklamlarından biri arasında görülüyor. İspanyol ajansı AlmapBBDO’nun hazırladığı kampanya ilk başta basit bir otomobil reklamı gibi görünse de sayfayı çevirmek için kaydırdığınızda otomobil sayfanın sol yanına çarpıyor. Reklam, “Beklenmeyen olaylar uyarısız gerçekleşir. Bradesco araba sigortası planı yapın” mesajıyla da bitiyor.